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奇致品牌主画面传播规划—生活家整木家居  

2012-09-24 13:59:03|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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CUSTOMER / 代理客户:生活家·整木家居

行业属性:建材/地板/墙纸/木门/拼花地板      代理周期:2009年-至今

CORE STRATEGIES>核心策略概述:

生活家进军整木家居领域,是产品横向整合的必然;

对于木门、墙饰、饰品行业而言,生活家是陌生的;

对于大建材行业而言,生活家是有一定影响力的;

而我们要做的就是深度挖掘生活家现有的品牌沉淀,直接形成对整木家居品牌的支持;

生活家就是巴洛克,这是毋庸置疑的;

巴洛克的品牌血统必须深度贯彻入生活家整木家居领域,尤其是核心产品风格、消费人群,乃至品牌调性。

《整木篇》

HEADLINE /文案诉求

一个阶层的生活格调

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CREATIVE BRIEF>创意概述:

上等的生活来自对细节的反复打磨,没有任何刻意地炫耀,惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的语汇。生活家整木家居典藏中产阶层的生活格调,以品质塑造品位,以思想替代物质,洞悉与领悟欧洲经典的内涵,将低调的奢华理念进行淋漓尽致的表现。

《木门篇》

HEADLINE /文案诉求

看得见的名门宅第

看不见的名流生活

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CREATIVE BRIEF>创意概述:

      用时间造就一件非凡作品,历经岁月的雕琢与沉淀,仿佛在诉说一种包容世界的胸怀。进,抑或是退;开,抑或是合,一扇门,分清了人生的高与低。生活家木门,探源欧洲居住文明,取材千年珍贵木种,以独特美学视角,精雕细琢,以奢华的理念,演绎一门一世界。生活家木门,看得见的名门宅第,看不见的名流生活

《墙饰篇》

HEADLINE /文案诉求

赏心 · 夺慕

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CREATIVE BRIEF>创意概述:

艺术以其创造者的匠心感染观赏者的品位,随着不同空间、不同时间酝酿出不同的艺术内涵。生活家壁纸将艺术语汇化成视觉臻美,在艺术图案与色彩变幻中描绘出令人一见难忘的赏心与夺慕。

《拼花篇》

HEADLINE /文案诉求

以艺术诠释生活

奇致品牌主画面传播规划—生活家整木家居 - 奇致营销策划 - 奇致营销策划

CREATIVE BRIEF>创意概述:

在解构主义与几何构图中感受视觉的抽象与变幻,深刻体验的是生活家拼花地板艺术所创作出令人惊叹、极度自由、奔放、复古的作品。不同花色的木材在不同的搭配中形成优雅而大气的构图,尊贵与格调油然而生。生活家拼花地板,以艺术诠释生活。


 

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