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奇致品牌主画面传播规划--生活家·巴洛克  

2012-08-14 13:41:25|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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CUSTOMER / 代理客户:生活家·巴洛克地板

行业属性:建材/地板      代理周期:2004年-至今

《心花篇》

HEADLINE /文案诉求

不刻意  尽随意

风云间隙,何妨放下名利与地位,还原生活本真的释然与从容。生活家  巴洛克地板,秉承古典、优雅气质,揉合对世界优秀文明的解读、对生活的独特主张,让生活的画卷,任我挥洒!

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CREATIVE BRIEF>创意概述:

窗外阳光徐徐映入,树枝的影子飘进屋内,伸向地板。主人公回到家中,冲了一杯香浓的咖啡,侧卧在地板上。看到地板上的树枝影子,忽然心血来潮,用咖啡画了一朵朵花朵在树枝的影子上。将生活的细节和地板紧密结合,故事性的把产品结合起来。体现回归生活本真的生活态度。

《巴洛克之手篇》

HEADLINE /文案诉求

纯·手工  精妙的再现

纯·手工  非凡的律动

纯·手工  细节的淬炼

CORE STRATEGIES>核心策略概述:

巴洛克,直译为不规则的珍珠。而生活家根据这一核心概念开创出风靡全球的巴洛克仿古地板。优质的木种,与别不同的手刮纹理,每一件手刮地板都是唯一的,这就是纯手工的艺术。

  
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CREATIVE BRIEF>创意概述:

画面诉求是纯手工。无论是画家、指挥家、雕塑家之手,都是艺术之手。艺术之手能将世上精妙的事物再现,能化腐朽为神奇。而巴洛克之手就是这样的手,将地板作为艺术的载体,进行精妙的创作。从而产生了一件件纯手工的艺术手刮纹地板。

 

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