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奇致营销策划

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奇致地板品牌策划:圣象地板广告策划  

2010-12-08 11:48:58|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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新实木TVC方面,几个基本原则请大家一定注意:
1、看完片子的普通观众一定要知道是在宣传新实木地板(金龙鱼大米的广告很独特,用几个简单的数字体现金龙鱼大米的独特价值,数字用特写的大米粒排成,印象深刻,利益鲜明。大米这么普通的东西做到这样独特、易懂、生动,很难得)

2、新实木的洋背景、欧美渊源应该也算是一个不错的点,在央视的大连城市宣传TVC有点手法上的借鉴价值(这个片子不算经典),考虑如何创意地体现新实木从欧美扑过来。
3、“当旧传统遇到新环保”,中国传统的实木地板如何在低碳经济时代、环保时代与新技术、新环保、新装饰结合、创新提升。可以做得有诗意、有情调。

创意文案:30秒

一,时空合并篇

1, 画面左边是欧洲风格的城堡内庭,右边是现代中国的别墅客厅

2, 地板工人铺同一种地板,从欧洲一直铺到中国别墅客厅

3, 我们看到城堡里的舞会开始,中国的家庭来了无数小朋友过生日

VO:谁承载您的幸福(新欧美概念)

4, 欧洲的盛大加冕,中国的大学生把毕业冒带到了妈妈头上

VO:谁承载您的成就(新生活时尚)

5, 欧洲的家庭在地板上练习击剑,这边中国的家庭两个年轻人亲吻

VO:谁承载您的爱意(新环保时代)

6, 一个可爱的宝宝从欧洲的地板爬到了中国的家VO:新实木

7, 中国家庭欢快的把宝宝举在空中VO: 新生活

8, 圣象新实木地板的标版VO:圣象新实木地板


二,拼贴篇


1, 欧洲航海家用木头造船,

2, 发现新大陆后,把木板搭上海岸(分隔划像把画面分到左边)

3, 美国的西部草原看到用木头造的木屋正在建立

4, 木头的座椅制造(分隔划像把画面分到左边和前一块对接)

5, 现代的议会厅被铺上实木地板,

6, 盛大的舞会举行着(分隔划像把画面分到左边和前一块对接)

7, 一位美女把一块实木地板对接在前面画面旁,镜头旋转由俯视变平视

8, 一位俊男把另一块实木继续拼贴上来

9, 镜头拉开看到一个刚刚铺好新实木地板的中国现代别墅的大客厅

10, 小宝宝跑过来,青年男女和宝宝滚在一起欢笑的躺在地上,镜头又重新拉高俯视,画面又分格成,地板形状,由几块地板组成“新实木”字样

11, 圣象新实木地板标版



三,抚摸篇

1, 一位美貌的女性侧付在地板上

2, 轻轻的抚摸地板上的纹路

3, 随着手指的抚摸,我们看到森林

4, 广阔的森林,河流

5, 一位男士侧付在地板上

6, 轻轻的抚摸地板上的纹路

7, 随着手指的抚摸,我们看到帆船

8, 欧洲人得船队驶来

9, 女人把脸轻帖地板

10, 呼吸着木头的芬芳,忽然在地板上起舞

11, 男士也呼吸着地板的味道,一跃而起

12, 两个人仿佛跑上了帆船的船头,

13, 帆船张乐巨型的白翅膀在森林的上空飞掠

14, 两个身躯紧紧的裹卷在一起,呼吸着森林里的风

15, 叠化空间,我们看到俯视的地面两个年轻人相拥而睡在客厅的地板上

16, 醒来的年轻人相视而笑

17, 圣象新实木地板的标版


奇致专注于家居品牌策划与研究
转载请署名:奇致(中国)品牌策划机构


奇致(中国)品牌策划机构,专业为家居品牌提供家居策划服务,迄今服务超50个全球知名家居品牌,高品质的品牌营销策划服务不仅为我们赢得了客户的高度认同,更为客户赢得了市场。

【中国家居策划实战派】【中国家居策划10强机构】【国家林产工业协会顾问机构】【精英荟(马可波罗、生活家、金牌厨柜、索菲亚衣柜)家居策划推广机构】【生活家巴洛克地板6年(自2004年起)捆绑服务】【拥有国内首家庭消费研究院】【50多人的专业家居策划专家】
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