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奇致家具品牌策划:和庭轩品牌体系与设计规划  

2010-12-07 18:06:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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和庭轩品牌体系


l 品牌基因:品质+设计

l 品牌主张:可以流传的生活艺术 (经得起时间考验不仅是品质还有设计)

l 品牌调性:现代的经典、艺术的、格调的、稳重的。

l 品牌支持:

n 耐用:品质10年保证;

n 耐看:设计流行10年。

n 原材料:意大利进口五金

n 设备:德国、意大利

n 设计研发:学习意大利,包装一个设计机构


和庭轩设计内容



1、和庭轩标志,HETTHI和庭轩,再国际化一点。


2、和庭轩辅助图形,形成记忆点,体现意大利的现代设计艺术精神。


3、辅助图形在终端的应用效果


4、和庭轩主画面1个,调性:艺术的、格调的、稳重的。35岁-40岁成功男性,或28岁-35岁优雅女性。


文案:


可以流传的家居艺术

——大师级意式原创经典


意大利顶级设计大师Johnnie wise原创作品,进口珍贵木材贴面与优质基材,完全采用意大利原装进口五金,经由全系统德国进口设备等66道繁复工艺,最终成就HETTHI和庭轩的艺术经典之作,奢华之风,历久弥新。HETTHI和庭轩,可以流传的家居艺术。


参考调性:



5、主画面应用效果6幅以上,如整木家居


6、系列终端渲染画面:可以流传的家居艺术


方向:


家具与名表


文案:


正如百达翡丽的传世经典,HETTHI是可以流传的家居艺术


家具与名车


文案:


正如劳斯莱斯的恒久气魄,HETTHI是可以流传的家居艺术


7、三个技术标志


ü BMP智能压贴技术


500吨物理重力平衡钢板,高温均匀压贴于木材底面与基材表面,形成交错渗透的内应力,保证表面永不起皮、变形。


ü ZTC结构恒定力


HETTHI独创ZTC木质榫桙结构,通过微电脑技术分析板材之间的互为支持力,每件产品至少经过3次力学使用测试,有效提升产品的承受力与使用性能。


ü UV耐磨环保漆


德国进口环保水性漆,甲醛含量达到欧洲E0级,对人体绝对无害。


8、标志:意大利HETTHI研发中心 ( ITALY HETTHI CENTRE )


9、终端产品导购卡


老外头像


Johnnie maker


毕业于意大利米兰大学,获得设计学学士学位、家具设计研究生学历,历任意大利工业艺术家与设计师协会会员,澳大利亚设计师协会会员,新西兰设计师协会理事会员,德国设计师协会会员,意大利HETTHI研发中心常驻首席设计师。


l 设计理念:

为艺术而生,我们创造的不仅仅是一个空间,更是一种生活的艺术,如同小提琴拉出动听的旋律,时刻闪耀着艺术的光华。酸枝木的点缀,与亮光黑白色交相辉映出家居生活的气质与格调。


l 人性化设计亮点:


四周采用圆弧边角,防止磕碰受伤。

内置隐藏上抽屉,收纳重要物件。


l 产品工艺:


ü 面层为进口酸枝木

ü 基材使用E0级实心环保中纤板

ü 意大利Bortoluzzi顶级带阻尼铝合金趟门路轨。

ü 采用意大利进口“式而丽”绿色环保树脂漆,甲醛释放量≤1.5mg/L,符合GB18581-2001国家标准。



10、服务品牌标志:白金骑士 Knight



12、设计力量诉求画面



ITALY HETTHI CENTRE



三个人,分别代表橡木、胡桃木、酸枝木三个系列的设计师



文案:


意大利HETTHI研发中心

ITALY HETTHI CENTRE


Johnnie walker

Henny kery

Jackey merry
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